Supporteröl för fotboll, hockey och handboll
En egen supporteröl fungerar bäst när den känns självklar för laget, staden och säsongen. Fotboll kan bygga på derby och matchdag, hockey på arena och slutspel, och handboll på hall, sponsor och lokal föreningskänsla.
Formatet är samma tydliga startpunkt: folköl 3,5% på 33 cl burk. Säljvägen väljs däremot per klubb, till exempel lokal butik, restaurang, sponsor eller en tidsatt säsongslansering.
- Fotbollsklubb: lokal burk för matchdag, derby, butik och supporterförening.
- Hockeyklubb: säsongsprodukt för arena, stad, sponsor och lokal handel.
- Handbollsklubb: föreningsöl som gör klubb- och sponsoridentiteten fysisk.
Upplägget
En egen 3,5%-folköl för lokala butiker, restauranger och supportrar. Burken byggs runt klubbens färger, stad och känsla, så produkten känns som klubben från första blicken.
- Klubben betalar inget och behöver inte göra jobbet, bara låna ut sitt varumärke.
- Vi tar fram designen, producerar ölen genom ett stort etablerat bryggeri och sköter sälj, logistik och rapportering.
- När upplägget är låst får klubben försäljningsrapport och fakturerar avtalad ersättning baserat på faktisk försäljning.
Ekonomin
Butik, restaurang och sponsor behöver vara realistiska innan ekonomin låses.
Möjlig ersättningsnivå att räkna på när kanal, volym och sponsorstruktur är klara.
Pris, ansvar och ersättning bestäms först när den faktiska kalkylen är färdig.
Klubben får försäljningsunderlag och fakturerar avtalad ersättning enligt upplägget.
Tre parter ska förstå upplägget
En supporteröl blir starkast när klubben, butiken och supportern förstår samma sak. Klubben behöver låg risk och tydlig rapportering. Butiken behöver en produkt som går att sälja lokalt. Supportern behöver känna att burken faktiskt hör hemma i föreningen.
Därför börjar vi med en säljbar riktning istället för en publik kampanj. Först när varumärkesgodkännande, säljplats och modell är rimliga går projektet vidare mot skarp lansering.
- Klubben godkänner varumärkesanvändning och designriktning.
- Säljplatsen, ofta lokal butik eller restaurang, bedömer om produkten passar hyllan eller serveringen.
- Ersättningsnivå och rapportering räknas först när volym och kanal är låsta.
- Publika klubbemblem eller klubbmockups publiceras inte innan klubben har sagt ja.
Samlarburkar över tid
Burken kan byta uttryck mellan säsonger, derbyn, jubileum och stora matcher. För kärnsupportrar blir det inte bara en dryck, utan något att samla och återkomma till.
Ny burk för ny säsong.
Specialburk för matcher som redan betyder något.
Historiska klubbögonblick i fysisk form.
Vanliga frågor
Passar supporteröl för fotboll, hockey och handboll?
Ja. De tre sporterna har ofta stark lokal identitet, återkommande matchdagar och sponsorer. Det avgörande är att klubben också har en realistisk säljväg via butik, restaurang, sponsor eller event.
Behöver klubben betala något?
Nej. Klubben lånar ut sitt varumärke och godkänner designen. Vi sköter resten.
Hur får klubben betalt?
Ett möjligt upplägg är månadsrapport och fakturering av avtalad ersättning per såld burk, när kalkyl, butik och sponsorstruktur är låsta.
Är supporteröl samma sak som folköl?
Det vanligaste Club Line-spåret är en 3,5%-folköl på 33 cl burk, eftersom den kan fungera bättre för lokal butik och sponsorupplägg. Andra öltyper behöver bedömas separat.
Kan en lokal butik sälja supporterölen?
Ja, lokal butik är ofta en stark säljväg, men butik, prisbild, volym och ansvar behöver vara rimliga innan upplägget kan låsas.
Kan vi använda klubbens emblem på burken?
Ja, men bara när klubben har godkänt användningen. Publika mockups och kampanjbilder ska inte publiceras innan rättigheterna är klara.
Måste vi redan ha en butik klar?
Nej, men säljplatsen behöver diskuteras tidigt. Lokal butik, restaurang, sponsor eller annan kanal styr om upplägget blir praktiskt och hur ekonomin ska räknas.
Kan burken ändras mellan säsonger?
Ja. Burkar kan tas fram för säsonger, derbyn, jubileum och andra klubbögonblick.
Fortsätt i samma spår
Läs vidare om egen öl på burk, folköl med egen etikett och de klubbspår som passar er förening.